罗永浩的 2019:相声、电子烟和坚果手机

业界
2019
11/05
13:28
品玩
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来源:品玩  作者:Cao Holmes

2019年1月15日之后,科技数码圈再没有"单口相声"。

2019 年 10 月 31 日,告别手机圈一年之久的坚果手机品牌再度回归,只是这一次我们再也没有听到锤子科技 " 形象代言人 " 罗永浩的单口相声。

这个科技圈最会说相声的人也因为欠款问题而 " 上榜 " ——丹阳市人民法院发布的限制消费令上,其不得选择飞机、列车软卧、以及轮船二等以上舱位交通工具。

一直以来,锤子科技和罗永浩能否 " 活 " 过明天这件事,都是科技数码圈茶余饭后的话题。早在 2016 年,Smartisan M1 新品发布会之后,便有媒体为老罗的锤子生涯提前画上了句号,然而直到现在,锤子也并没有如其所 " 愿 "。

" 尽管老罗现在放弃了手机业务,但是锤子科技还在他手里,旗下很多 IoT 产品也都还在销售,锤子时代并没有真正结束 ",一位业内人士对 PingWest 品玩坦言。

" 在我看来,老罗早就做好了打算,2018 年 11 月那场没有手机的发布会便是锤子放弃手机业务的前站 ",他随即补充道。

随着手机业务的剥离和 TNT、聊天宝等产品的败走,罗永浩的下一场 " 相声 " 便成为了媒体和粉丝关注的焦点。" 发什么产品不重要,老罗才重要 ",一位锤粉表示。

图片来自互联网

2019 年 10 月 25 日,罗永浩在微博上回复粉丝时表示,其将于 12 月召开锤子科技新品发布会,并明确表示,该发布会与手机、电子烟、以及家电产品毫无关系,却与 " 充气娃娃 " 微微沾边。

这场发布会的曝光将意味着罗永浩和他的锤子科技将迎来一个全新时代。虽然我们目前无从得知下一个 " 时代 " 的老罗会以什么样的人设站在公众面前,但是在属于他的两个时代过渡期,再度 " 放飞自我 " 的罗永浩无时无刻不在创造着热点。

罗永浩的这一年

2018 年 8 月 20 日,彼时的罗永浩在北京凯迪拉克中心举办的夏季新品发布会中推出了坚果 Pro 2S。不过或许他并没有料到,这是他手机产品研发的 " 告别仪式 ",在那之后,手机产品线再也没有出现。

据相关媒体报道,锤子科技从 2018 年初开始便陆续出现一系列问题,直到 2018 年年末,所有问题集中爆发。资金链的再度断裂令锤子科技旗下几乎所有产品一度处于 " 无货 " 状态,这其中包括坚果 R1 和坚果 Pro 2S 等手机产品,以及旅行箱和加湿器等生态链产品,而曾经被冠以 " 重新定义下一个十年 " 的 TNT 更是拖了一年多才正式发售。

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2019 年 1 月 15 日,罗永浩在北京水立方快如科技的场子开启了 2019 年度首秀,披上聊天宝外衣的子弹短信在老罗的 " 代言 " 下再一次上了热门,发布不到 1 天下载量便已突破 100 万,并一度位于 "IOS 12 搜索结果排行榜 " 榜首。然而仅仅不到两个月之后的 3 月 5 日,风光一时的聊天宝团队便由于软件中 " 摇钱树 " 功能 BUG 等问题正式解散。

PingWest 品玩通过天眼查数据得知,2019 年 2 月,罗永浩先后退出天津云上漫步科技合伙企业 ( 有限合伙 ) 和天津云上畅游科技合伙企业 ( 有限合伙 ) 股东行列,而聊天宝主体公司北京快如科技有限公司的母公司(100% 控股)成都快如科技有限公司便是由这两家企业实际控股。

天眼查上天津云上漫步科技合伙企业 ( 有限合伙 ) 历史股东信息

所谓祸不单行,在聊天宝败走的同时,迫于资金链的断裂,锤子科技部分专利使用权被字节跳动收购。天眼查数据显示,2019 年 1 月 24 日,北京字节跳动科技有限公司新增 6 个名为 " 字节锤子 " 的商标。

在这场收购风波期间,罗永浩先后卸任了北京锤子数码科技有限公司、成都野望数码科技有限公司、锤子科贸(上海)有限公司、以及锤子软件(北京)有限公司等 4 家锤子科技子公司法人。

4 月,坚果手机官方微博更新认证信息,认证主体由锤子科技(北京)股份有限公司变更为北京大眼星空科技有限公司,而后者由字节跳动有限公司投资的北京星云创迹科技有限公司 100%持股,从此锤子科技手机业务不复存在。

9 月 28 日,罗永浩在其微博上公开承认未来的坚果手机与自己无关,暂别手机业务。

天眼数据显示,从 2019 年 5 月至今,罗永浩已将锤子科技股权质押多达 50 次,其最新的股权出质信息对应的质权人分别为北京博商智远科技有限公司、北京君信传奇公关咨询有限公司、以及东莞市润信环保包装科技有限公司。其中,君信曾作为公关公司服务过锤子科技。

天眼查上罗永浩股权出质页面

一般情况下,股东进行股权质押是由于公司现金流短缺,急需现金周转,股东便向银行等第三方用股权质押的方式来获得贷款,再用这笔钱完成项目。

" 股权质押本质上类似于抵押贷款,只是抵押物是股权 ",一位股票行业分析人士告诉 PingWest 品玩。

" 尤其是在资本环节恶劣、企业营收状况不佳之时,大股东偏向于选择这种方式融资。 如果到期还不上,这部分股份就卖给质权人了,等于大股东变相间接减持变现,罗永浩便是这种情况 ",他随即补充道," 由此可见,目前锤子科技的经济状况应该是非常的糟糕。"

2019 年 10 月 30 日,由于北京锤子数码科技有限公司未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,丹阳市人民法院对前者发布了限制消费令。限制令显示,目前罗永浩不得选择飞机、列车软卧、以及轮船二等以上舱位交通工具,同时也不得在星级以上宾馆、酒店、夜总会以及高尔夫球场消费,这再次证明了罗永浩目前糟糕的经济状况。

在退出手机行业且经济糟糕的同时,罗永浩版开启了其电子烟创业和微博上的再度 " 放飞自我 "。2014 年,由于锤子 T1 的销量惨淡,罗永浩一度将其微博交由公关团队审核,其所发表公众言论受到了一定限制,而这一限制延续至 2019 年卸任锤子科技各大子公司法人和手机业务被字节跳动收购之后。

如今,重获 " 言论自由 " 的老罗成为了名副其实的 " 网红 KOL",动不动就上微博热搜令很多明星都十分汗颜。2019 年 10 月上半旬,罗永浩便由于 " 吴海波频道上市失败 " 和 " 泄露坚果新机图片被前同事骂 " 等事件两度上热搜。

10 亿元只是杯水车薪

连年亏损导致的资金短缺一直都是锤子科技的致命伤,濒临破产也一直都是罗永浩的 " 常态 "。

" 我已经做好最坏的打算——破产,专门让法务、财务按照的产清算程序进行过演练 ",罗永浩曾在公开场合表示。

如果说 2018 年末的资金链断裂是锤子科技放弃手机业务的导火索,那么这颗导火索的引线已经在 2016 年(甚至更早)便已经埋好。

图片来自互联网

2016 年是罗永浩创办锤子科技七年来最艰难的年份之一。

锤子科技投资方尼毕鲁和苏宁云商曾经公开的文件显示,锤子科技 2015 年亏损 2.47 亿元,2016 年亏损 4.28 亿元,这两年亏损的总和便已接近 2017 年包括成都市政府在内的 10 亿元投资。

2016 年 6 月 27 日,罗永浩将 205 万股锤子科技股权转让给了阿里巴巴,而这部分股权约占罗永浩所持股权的一半。而此前不久,一则 "90 后粉丝状告罗永浩 " 的消息刷爆朋友圈和微博。

9 月 21 日,中国证监会披露了成都尼毕鲁科技股份有限公司的招股书,因其全资子公司抱团创投曾投资锤子科技,所以这份锤子科技的财务数据也被一同披露。净资产数据显示,2015 年锤子科技净资产为 1.9 亿元;招股书发布时,锤子科技净资产只剩 20 万元。

" 那时候,锤子科技资金上的问题一点也不比 2018 年小 ",一位锤子科技前员工曾向 PingWest 品玩透露," 当时身边很多朋友都在问我锤子是不是快倒闭了。"

2016 年的锤子科技可以说是在破产、卖身等负面信息不断的流言声中度过的,曾两度发不出工资。据不完全统计数据显示,仅不到一年时间,锤子科技便已经 " 被倒闭 "6 次," 被收购 "5 次。

2016 年 10 月 18 日,Smartisan M1/M1L 正式发布,只是这并没有对缺钱的锤子科技带来了什么本质上的帮助,直到 2017 年罗永浩遇到了吴德周和成都市政府,而后者准确而言是成都东方广益投资有限公司。

成都东方广益投资有限公司官网显示,该公司成立于 2003 年 8 月,注册资本 6.5 亿元,是由成都市成华区人民政府授权成都市成华区国有资产监督管理和金融工作办公室履行出资人职责,投资组建的国有独资公司。

据悉,锤子科技 2017 年的近 10 亿元融资中,成都东方广益投资有限公司出资 6 亿元,其他私募基金投资为 3 亿到 4 亿元。

成都东方广益投资有限公司官网页面

PingWest 品玩了解到,在东方广益领投 10 亿元之前,锤子科技曾经获得过 4 轮融资:2012 年 3 月天使轮 900 万人民币,2013 年 5 月 A 轮 7000 万人民币,2014 年 4 月 B 轮 1.8 亿元人民币,2015 年 6 月 C 轮 1 亿元以上人民币,总共加一起才不到 4 亿元人民币,这对于手机硬件这样一个高投入产业显然是不够的。

" 烧钱一直都是手机硬件行业的通病,即使是 10 亿元融资也算不上什么,依旧是杯水车薪 ",一位手机行业从业者坦言," 研发、生产、营销、运营、维护,这些都需要资金。"

曾经有人算过一笔账,如果按照曾经锤子科技最热卖的坚果手机 100 万台的销量计算,要达到 100 万台的销量,发布会前后备货至少在 40 到 50 万台之间,以每台 1000 元的物料成本来算,其备货资金便需要 4 亿到 5 亿元,这还不算研发成本和人工成本。

对于账上一直没什么钱的锤子科技而言,每一款新手机的发布似乎都是对其资金链一次严重的考验,这也是在其他手机大厂每个月至少一次新品发布会的时候,锤子科技每年只能发布一两款新品,甚至两年一款新品的重要成因。

在外界看来,2017 年的 10 亿元融资对于锤子科技而言只是解决了燃眉之急,一部分资金用于偿还欠款,一部分资金用于坚果 R1 和坚果 Pro 2S 等产品的生产线,再加上研发成本和人工成本,10 亿元很快便花掉了。据财经媒体报道,2018 年 5 月锤子科技账目资金便仅剩 5000 万元人民币。

" 对于锤子科技手机业务而言,根本没有什么最后一根稻草,融不到钱再加上销量惨淡成为了锤子的常态,10 亿元之后再度的资金链断裂已经令资本彻底失望,2018 年末筹不到钱的罗永浩放弃手机业务便成为了非常自然的事情 ",一位业内从业人士告诉 PingWest 品玩。

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IDC 市场研究数据显示,2018 年全年锤子科技智能手机出货量为 265 万台,对于以手机为主营业务的锤子而言,这显然不足以支撑其正常运营。极光大数据显示,截至 2018 年 11 月,锤子手机的品牌保有率为 0.22%,品牌销量占比则为 0.18%。

2018 年 10 月,酷派将北京锤子数码科技有限公司告上法庭,称锤子科技拖欠其数百万元贷款。11 月,酷派旗下子公司向深圳法院提起诉讼,状告北京锤子数码科技有限公司 " 欠钱不还 ",而罗永浩也承认了此事。

12 月,北京锤子数码科技有限公司法定代表由罗永浩变更为温洪喜,随后包括钱晨、唐岩、以及郑刚等人在内的 9 名董事相继退出。

2019 年 1 月,罗永浩持有的 " 成都锤子科技集团有限公司 " 股权被冻结,涉及金额为 1 亿元人民币。随着坚果手机业务被字节跳动收购,罗永浩和他的锤子科技正式告别手机圈。

没有罗永浩的坚果手机

" 在过去的 7 年里,每一次发布会从舞台后面走上来的都是另外一个人,一个有点胖、身材魁梧的人 ",在 2019 年 10 月 31 日晚的坚果 Pro 3 新品发布会上,字节跳动旗下新石实验室总裁吴德周对包括 PingWest 品玩在内的现场媒体和锤粉言道。

" 过去的几年坚果手机的发布会被称为科技界的春晚,不仅仅是因为我们每次发布的产品非常惊艳,还有很大程度上是因为罗老师,他是一位非常优秀的演讲家。我们非常感谢罗老师这么多年给坚果手机打下的非常好的基础,而且这次的发布会他也提供了很多帮助 ",吴德周随即补充道。

坚果 Pro 3 新品发布会现场

林徽因曾说:" 爱上一座城,是因为城中住着某个喜欢的人 "。而对于锤粉而言,爱上锤子可能很大一部分原因是由于罗永浩这个人,当然锤黑也是。

如今,放弃手机业务后的罗永浩再度成为了 " 网红 KOL",其不经意间的言语并不输任何一个流量明星,动不动就上热搜的罗永浩再度回归到了其十年前的状态。

如果说放弃手机业务对于罗永浩而言是创业的失败,那么没有罗永浩的坚果手机业务则是在字节跳动强大支持下的再度创业。

PingWest 品玩了解到,从 1 月份开始,原锤子科技坚果手机所有团队所有核心软硬件人员,基本上全部迁移至了字节跳动,除了罗永浩。如今的坚果手机团队可以说是原班人马。

" 一开始可能会觉得怪怪的,但是工作方面并无影响,因为我们核心团队几乎全搬过来了 ",一位坚果员工对 PingWest 品玩透露。

坚果 Pro 3

坚果手机团队的强项更多的是在硬件和操作系统方面,而字节跳动在软件方面,尤其是在视频、影像等方面,有着非常强的实力。背靠字节跳动旗下的坚果手机团队可以说是弥补了曾经的一些短板,当然资金问题也是其中之一。

" 罗老师领导下的锤子科技手机团队可以看作一个创作团队,其所设计的产品是抱着一种创作作品的属性来做的,所以每一个产品都会发挥团队内在的才华,会通过全局统筹各种各样的细节 ",Smartisan 设计师方迟坦言。

" 而字节跳动做产品的方式更多的是精细的运营,原来锤子的团队是不善于运营的。所以我觉得整体上来说,我们相当于是把两者最强的部分做了结合 ",方迟补充道。

在整个手机行业,罗永浩可以说是极其重视产品的,并近乎 " 偏执 ",这是罗永浩曾经成功、也是如今失败的重要原因。

据了解,罗永浩是一个典型的 " 产品经理 ",对于一些手机厂商格外重视的市场活动是完全不在乎的,比如不做粉丝会、不组织任何官方线下活动。而在美颜相机设计上,罗永浩也曾经表示这是一个 " 傻 X" 功能。

对于罗永浩的行事风格,方迟则表示," 在团队当中,罗老师可能会把我们逼得非常厉害,帮助我们达到一个非常高的要求。"

" 作为苹果的创办者,乔布斯不仅具备一流的产品能力,且战略布局能力也极强。即便产品能力能追得上乔布斯,罗永浩顶多也就是一个还不错的‘产品经理’ ",一位手机行业从业者曾经如此评价罗永浩。

曾经有网友问罗永浩:如果有一天锤子不幸倒闭或者被收购了,锤子手机停产,只能用其他品牌手机的话,你会选择用哪个牌子的手机?

对此,罗永浩表示:" 万一真有那么一天,Smartisan OS 还是可以继续活下去的,我会选一个预装了 Smartisan OS 的任意品牌手机。"

如今的罗永浩还在继续用着他的坚果 R1,只不过坚果品牌已经不再属于他。

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